iPhone入華在即 中國手機產業生存面臨大考 - 美萍手機業務管理系統

[日期:2008-07-16 ] 來源:  作者:未知
“狼”真的來了,而且還要在三里屯扎窩!

  蘋果進入中國市場的第一個據點已經浮出水面。蘋果公司日前發布消息稱,蘋果中國第一家零售店選址在北京三里屯。同時,由于蘋果放棄與運營商分成的合作模式,中國移動總裁王建宙表示,目前iPhone引入中國市場的最大障礙已經解除。盡管雙方尚未就iPhone正式入華進行更深入的商談,但是來勢洶洶的iPhone無疑將給在歷經洋品牌和“山寨機”多重擠壓下已經頗為艱難的中國手機業的生存雪上加霜。

  iPhone蓄謀入華

  iPhone入華已成定局。據相關人士表示,位于三里屯的“三里屯Village”的蘋果直營店將于7月19日開業。蘋果大張旗鼓的背后是對中國市場的“野心”。

  此前,關于蘋果iPhone進入中國市場的傳聞一直在坊間流傳。

  早前有消息稱蘋果iPhone將與移動聯姻進入中國市場,但由于蘋果堅持與運營商分成的運營模式遭到了中國移動的拒絕,使得其入華談判一度陷入僵局。

  隨后,有消息稱蘋果很可能牽手聯通,最快在今年就能讓最熱門的3G版iPhone正式進入中國。

  雖然截至目前蘋果最終將與誰合作尚未有定論,但是其已在3G版iPhone中內置中文手寫輸入法,表明蘋果已經把中國市場列入其業務版圖。

  手機產業鏈將受沖擊

  iPhone的到來將給中國的手機產業鏈帶來巨大沖擊。

  iPhone之所以吸引人,并不僅僅是因為它獨特的外觀,極具創新思想的強大功能才是其在傳統手機市場上披荊斬棘的“殺手锏”。3G版iPhone更是將這些技術加以發展和強化。

  iPhone的一系列亮點已經攪得其他“智能手機”廠商忐忑不安。

  HTC發布了輕薄智能手機Touch Diamond應對來勢兇猛的3G版iPhone;諾基亞將在今年第三季度推出N96型手機用于3G市場卡位;三星在3G版iPhone發布前公布Omnia智能手機,亦是希望搶走部分iPhone潛在用戶。

  事實上,在蘋果的模式里,售賣iPhone只不過是消費鏈條的開端,蘋果控制著眾多應用軟件和正版內容,iPhone不光是個漂亮的手機,而且是其擴展多媒體業務的最新載體,代表著源源不斷的收入。這才是iPhone對中國手機市場的殺招。

  iPhone的模式無疑將會控制整個產業鏈,面對這樣一個產業大鱷,國產手機廠商們準備好了么?

  國產手機的尷尬

  國產手機本就已“流年不利”。在多年的市場競爭中,國產手機逐漸被擠進了一個尷尬的境地:高端做不過國外品牌,低端壓不住“山寨機”,中端不受消費者待見。

  單單是“山寨機”這兩年已經壓得國產“正規軍”抬不起頭。“山寨機”的產量以近乎每年翻番的速度迅猛增長,2007年產量達到1.5億部,市場占有率超過1/4。由于功能齊全、款式多樣、價格低廉,“山寨機”受到了很大一部分原本應是“正規軍”消費者的青睞。甚至連iPhone這樣以技術著稱的手機,“山寨機”也能模仿個八九不離十。“山寨機”的這種成功直接導致了國產品牌手機的全面潰敗。

  加上與國外品牌的競爭不利,高端市場上已經很難看見國產品牌的身影。如今,許多國產手機只能依靠電視直銷,反反復復的“吹噓”才能爭得一點落腳之地。

  2008年本該是國產手機產業發展時機最好的一年,有電信業重組、3G上馬等利好消息的刺激。但是2008年已經過去一半,重組也已經開始,3G發牌也在醞釀中。但國產手機的春天并沒有到來。

  諸如iPhone這樣的強勢進入,加上原本已在中國市場深耕多年的諾基亞和三星等巨頭,國產手機利用3G復興的絕地反擊路線恐怕很難成功。

  實際上中國手機產業已經進入了“寒冬”,波導、夏新、聯想尚在生死之間掙扎,有些廠商甚至連掙扎的機會都失去了。對于所有在手機市場打拼的中國廠商來說,這個冬天將很難熬過去。

  成也蕭何,敗也蕭何。或許iPhone的進入能給生死線上的國產手機一些希望。摩托羅拉的隕落告訴我們,今天已經不是單靠產品就能在市場中無往不勝的時代。向iPhone學習,發展多媒體等捆綁增值服務或許是國產手機業的出路。

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